برادکست چالشهای ناگزیر

بی بی سی برای پخش آزمایشی برنامه های رادیو و تلویزیونی خود توسط شبکه های نسل سوم موبایل قراردادی با چند اپراتور تلفن همراه در انگلستان (ودافون ـ ارنج و...) منعقد کرد این پخش آزمایشی که تا پایان آوریل برای دوره ای حداقل دوازده ماهه شروع خواهد شد. شامل پکیجی از کاناللهای بی بی سی وان - بی بی سی نیوز ۲۴ و بی بی سی ۳ خواهد بود که بعضی مسابقات ورزشی و برنامه های پولی را شامل نخواهد بود. همچنین مشترکین این سرویس قادر به استفاده از هشت ایستگاه رادیویی بی بی سی ۱- ۱ اکسترا- ۲-۳-۴-رادیو موزیک ۶- بی بی سی ۷- و ایستگاه آسیایی خواهند بود. بی بی سی اعلام کرده که این دوره آزمایشی چالشهای شبکه های نسل سوم موبایل و شبکه های تلویزیونی  برای پخش موبایل را مشخص خواهد کرد. و تجربه قابل توجهی برای کمک به تدوین استراتژی پخش موبایل بی بی سی خواهد بود. 
این اقدام بی بی سی یکی از تغییرات ناگزیری است که سازمانهای رسانه ای مجبور به مواجهه با آن هستند. خانه دیجیتال مایکروسافت- اپل توی  -یوتیوپ   تابلو هایی کوچکی از تغییرات پردامنه در عرصه رسانه هاست که همه سازمانهای برادکست را به باز تعریف اهداف- بازار و ابزار خود مجاب کرده است. اگرچه صداو سیما برای همپا شدن با موج تغییراتی که فضای فعالیت سازمانرا در برگرفته به تغییرات درون سازمانی بی شماری نیاز دارد .ولی در داخل دولت به صورت روزافزون به تلاش ذر جهت اقناع مسوولین در جهت درک عمق و لزوم تغییر برای در اختیار گذاردن بودجه لازم برای بستر سازی تغییرات نیاز دارد امری که هنوز حتی در مورد تغییر سیسم پخش به دیجیتال نیز انجام نشده است.