بسته اطلاع رسانی یارانه ها:ای بی سی شوک

هر روز که می گذرد ساعت صفر ناگزیر اجرای قانون هدفمند کردن یارانه ها نزدیک تر می شود.قانونی که اجرای آن بزرگترین چالش پیش روی همه دولتهای بعد از جنگ بوده است. و تاثیرات آن بر زندگی اکثریت ایرانیان دیده خواهد شد. آنچه قرار است تبعات اجرای این قانون را برای همه قابل تحمل کند بسته های جبرانی است که برای بخش های مختلف اقتصادی طراحی شده است.و تکیه کلام  دولت در برابر همه منتقدان و نگرانان از تبعاتی که اجرای طرح بر زندگی مردم خواهد داشت. پیش بینی شدن همه آثار  اجرای قانون و آسوده خاطر کردن مردم از نتایج اجرای  آن است. اصرار دولت بر این رویه چنان است که هشدارهای کارشناسان و سخنگویانی که با نظر به ماهیت قانون و تجربه های مشابه در دنیا فضای عمومی جامعه را برای یک دوره رندگی با کمربندهای سفت و ریاضت اقتصادی آماده می کنند را به عدم همراهی و مانع تراشی در راه اجرای آن متهم می کند. شاید هدف از این رویه جلوگیری از اضافه شدن تورم روانی و فعال شدن مکانیسم های و روندهای بازاری برای اختلاس و انبار  کردن کالا ها برای فردای روز صفر در نظر گرفته شده باشد. و نتیجه آن مواجهه مردم با شوکی است که با شروع هدفمند سازی اتفاق خواهد افتاد.به نظر می رسد اگر همه بسته ها و  مدل های این قانون هم بی نقص باشد. بسته سیاست اطلاع رسانی و بازاریابی اجتماعی این قانون به خوبی طراحی و  اجرا نشده است. و جای اصل و فرع به درستی تشخیص داده  نشده است. یکی از مهمترین اهداف این قانون در نهایت تغییر در رفتار  مصرفی جامعه است.طراحی ساز و کارهای تغییر رفتار امری شناخته شده و دارای مراحل مشخصی است که با رعایت آن سازو کارها در یک دوره زمانی  می توان به گسترش تغییر رفتار  در جامعه امیدوار بود. بسته اطلاع رسانی و روابط عمومی تیم  هدفمند کردن یارانه ها با عدم اطلاع رسانی در مورد ماهیت و نتایج اجرای طرح  جامعه را با شوکی مواجه خواهد کرد که شهروندان آن درک درستی از ماهیت و چرایی  و دلایل تحمل  شوک و سمت و سوی تغییری که باید در رفتار خود برای گذراندن آن باید ایجاد کنند ندارند.تجربه ای که عواقب آن در مقیاس کوچک هنگام سهمیه بندی بنزین دیده شد.و تلخی و اجتناب پذیری آن تا مدت ها مهمترین نقطه ضعف اجرای آن طرح بود.با در نظر گرفتن ابعاد طرح و تبعات گسترده و اصراری که دولت بر عدم اطلاع رسانی در مورد آثار طرح بر زندگی روزمره مردم  و طراحی یک شوک درمانی بر مردم و اقتصاد دارد. بعید به نظر نمی رسد که ورود اولین  ولتاژ های این شوک به جامعه موجب بازگشت شوکی قویتر و تلح تر از طرف مردم به دولت شود. امری که در شرایط فعلی آخرین چیزی است که می تواند مطلوب دولت باشد.